“双11”临近，为争夺线下市场

实体店提前促销预热

　　随着“双11”临近，电商促销大战一触即发，面对众电商的大力促销，实体店又是如何应对的呢？记者从我市多家商场了解到，为应对网购冲击，精明的实体店商家也纷纷拿出各自的手段，借助“双11”购物节名义争夺线下市场。

　　从本周开始，我市多家综合大型商场也推出各自“双11”促销活动，内容不仅包括商品的折扣秒杀，还有呈现给光棍们的文化活动等。记者在清远街和教场街采访时发现，不仅大型商场专门推出“双11”促销活动，很多服饰、珠宝等专卖店也提前打出促销口号，吸引消费者选购，有鼓励单身男女给自己心仪对象送礼物的，也有专门为情侣推出买赠或返劵等优惠的。“虽然‘双11’曾被说成是光棍节，但现在事实上已经变成了购物节，线上热闹，线下也可以一起参与和分享。”一位在教场街卖服装的老板笑着对记者说。

　　记者采访中还了解到，除了商家的精心准备外，还有不少消费者为能够在疯狂购物时享受真正的实惠，提前到实体店试衣、问价，开始了大促销之前的“试”购物。在某企业上班的张蕾女士对记者说，她看上了一件羊绒大衣，以前觉得网上和实体店价格会相差很多，而且到时候网上还有大促销，但没想到今年在试穿的时候发现线上线下价格差不多，这样的话在实体店买就更放心了，决定“双11”那天直接到实体店买。

　　与铺天盖地的网络攻势相比，实体店有实体店的优势。清远西街一家品牌服饰折扣店的老板说，看得见、摸得着的体验消费让人更放心，也更容易成交，因此虽然近几年网购上升很快，但很多消费者特别是中老年消费者还是更习惯于在实体门店购物。