“冰桶挑战赛”值得推广

随 心

“冰桶挑战赛”视频最近红遍网络，视频中国内外诸多名人纷纷通过往身上浇冰水的方式，来为肌萎缩侧索硬化症（ALS，又称“渐冻人症”）患者进行筹款，并呼吁社会关注。8月20日，“冰桶挑战赛”传到山西，省城近百位网友自发聚集在太原市学府公园南门见证挑战，深山老林创始人邱道勇等三位爱心人士现场“湿身”。(摘自三晋都市报）

世界各地掀起“冰桶挑战赛”热潮

对于冰桶挑战赛，媒体和网友可谓是众说纷纭。“这完全是借公益之名炒作，以此提高知名度。”一位署名云淡风轻的网友这样评论。“视频里面每个人都被冰水浇透浸湿，不但不雅，对水、电资源也是严重浪费，为什么要选这么低级趣味的筹款方式？”某知名媒体质疑发问……

其实炒作也好，低级趣味也罢。从目前来看，活动取得了很好的效果，募捐总额大大超过去年同期，美国ALS协会16日在其官网发布的数据，自7月29日该活动展开至8月16日，“冰桶挑战”已经收到了超过1000万美元的捐款，比去年同期增加了830万美元。

“渐冻人”关注度持续升温

我国有约20万渐冻人群体，可是真正了解和帮助这样患病人群的募捐者士却少之又少，即使个别慈善者发动集资，也不能做到以点带面，难以引发大众对这一群体的系统性关注。“冰桶挑战赛”说是低级趣味游戏，名人炒作噱头。可是却在不做任何宣传，只以娱乐方式的情况下，短短半个月召集社会力量筹集善款千万美金，更是让整个社会重新认识和关注“渐冻人”这一病症。试问，还有什么方法可以宣传力度如此快，见效程度如此明显？

笔者认为将名人游戏与社交网络结合，是这次慈善募捐方式的创新。无论是从名人出镜的声誉效应、背后企业的宣传效应，还是从慈善话题的受关注度、资金募集效果和大众的娱乐被满足来看，多方面都达到了共赢。我们不应该只从片面角度挑剔游戏的表象，而应纵观全局顺应时代发展。