“冰桶挑战”带来的公益启示

　　  过去几天，国内IT大佬纷纷加入“冰桶挑战”行列。
　　“冰桶挑战”的规则很简单：参与者只有两个选择，要么将一桶冰水从头浇下，要么向美国ALS协会捐赠100美元；挑战者成功完成后，可以公开点名3人参与挑战，点名者要么在24小时内完成，要么向ALS协会捐款100美元。ALS是一种渐进性的神经退行性疾病，初期症状包括肌肉无力或行动僵硬等，中文俗称“渐冻人症”。可以看出，这是一次公益活动。
　　一个简单的游戏，取得了巨大的效果。从7月29日至8月18日，“冰桶挑战”为ALS协会增加了307598名新的捐赠者，连同之前的捐赠，一共为协会带来1560万美元捐款，远超去年同时段的180万美元。在这个创意无价的社会，创意再一次证明了自己的价值，而且还把触角延伸到了公益领域。
　　很显然，“冰桶挑战”是一次成功的公益创新。不排除那些参加者有一定的游戏成分，也不排除有炒作的动机，但不管如何，这个创意能够吸引到这么多人的关注和参与，能够吸引这么多捐款，充分证明了它的成功。这从一个侧面表明，在这个被贴上消费主义标签的社会，慈善依然具有强大的号召力和生命力。只是要把其激发出来，取得最大的效果，并不是一件容易的事。
　　“冰桶挑战”之所以能够成功，特别是得到IT界人士率先响应，与其流淌着创新的力量和互联网思维的血液，可谓密不可分。在“冰桶挑战”身上，可以看到有趣性、互动性、共享性、颠覆性等特征，而这正是互联网思维的范畴。也正是因为这一点，“冰桶挑战”才能够红起来。这也启示我们，现代社会背景下，不仅从事市场经济需要创新力量和互联网思维，即使从事公益事业依然需要创新力量和互联网思维。
　　公益事业是一种道德事业。但是道德并不是要板着面孔，公益也不是只能坐在家里等待捐款。在现代社会背景下，公益不是没有空间，而是关键看能不能走进人心。要达到这样的目的，就要深入社会肌理，掌握人的心理，主动而智慧地触及人们的心灵。“冰桶挑战”的成功正体现了这一点。就这么一个小小的策划，引起了这么多的关注，获得了这么大的成功，充分启示我们从事公益事业，也必须发挥创新的力量，注重互联网思维。
　　现代社会背景下，从事公益事业也是门技术活，“冰桶挑战”带来了极大的慈善启示。设计更多能够走进人们心灵的创意活动，对公益组织和公益人士提出了更高的要求。