亚马逊加入造节行列 所造节日不出意外的成功了
联商网消息：看到了中国阿里巴巴的“双十一”的成功性，亚马逊也搞起了造节日。本周二（7月12日）被标记为亚马逊的第二届年度“Prime Day”，亚马逊电商网站上百万级别商品打折的最大年度销售日。去年的‘Prime Day”，亚马逊当日共有4个亿美金的营收，今年，这个数字期望会变的更大，根据Citi Research的估计，单日销售可能会接近10亿美金。
亚马逊的本次造节日也引发了诸多美国商业媒体，社交平台以及各大数据信息收集公司的密切关注。
Business Insider认为，此次亚马逊“Prime Day”给到零售商家平台的益处是多多的。
首先，在这个节日上，亚马逊卖出了比以往单日销售更多的各种亚马逊电商生态链中的周边设备。 而这些设备也很大程度上促进了亚马逊的促销活动，并提供到了超过30%的折扣。这是显而易见非常重要的事情，因为销售更多的亚马逊周边设备有助于公司进一步深化与消费者的接触。 “亚马逊继续使用各种周边设备促销，来协助其关键的节日活动(黑色星期五购物，网络星期一等等)，我们将继续努力为其提供低成本的设备，进一步将其嵌入在亚马逊生态系统的消费者策略中。”KeyBanc Capital Markets 在他们给到Business Insider的Email中写道.
根据Boomerang Commerce CEO Guru Hariharan的看法，Prime Day对于亚马逊来说是一个“巨大的信任引擎”，这种类型的造节日是亚马逊的竞争者所不能力及的一个巨大营收日，同时，亚马逊的诸多竞争者需要担心一件更糟糕的已经丢失的事情：消费者的信任。
亚马逊电商使用了敏捷价格的技术，可以实时做到价格变动，并基于此建立了全市场最低价的零售品牌形象，这种技术对于传统零售商而言是缺乏的。亚马逊承诺在Prime Day，每过五分钟就有一个特别的折扣。 Hariharan在亚马逊工作了将近六年，然后开始创业做了电商价格管理平台，他表示，这种实时的价格变动技术在传统线下零售是不可能做到的。这种弱项不仅仅只是体现在Prime Day这种特殊销售日期，也存在于消费者跨电商平台寻找他们想要的合适的商品。
“这些都是给到传统零售商巨大冲击的，他们不仅仅在丢失零售市场份额，而且还在丢失消费者对于他们最低价格的信任感。”Hariharan告诉Business Insider的记者说。
其次，节日增加了亚马逊精英用户和第三方销售。 亚马逊需要消费者首先成为它的精英会员，才能加入到“Prime Day”的采购。这非常有助于亚马逊提升其精英会员的数量，活动当日，他们也将花费更多的钱在亚马逊网站。Mizuho Securities公司预估，今年的Prime Day可能会新增百万级别的精英会员。
尽管一些数据显示，第三方卖家(那些在亚马逊网站上卖商品的个人或者公司)的商品有较为平稳的销售增长，但亚马逊宣称它所看到这些卖家的销售相比去年相同节日是增长了三倍的销售。如果这个数据属实的话，更多的第三方销售会加入到亚马逊的平台上来，这也将更完善其整个生态链。
同时，节日也固定了“Prime Day”作为亚马逊最大的一个销售日活动。 今年Prime Day将更创新纪录，它将坚固它本身作为世界上最大的电商销售日之一，亚马逊也宣称明年继续“Prime Day”。
当然，也有很多来自消费者、社交平台以及来自第三方监督数据，对于这个节日的看法，CNBC上的文章宣称：
很多消费者投诉，亚马逊的“Prime Day”一点都不像传统零售商“黑色星期五”的商品打折销售，而更像是一个二手货车库销售。
当亚马逊星期二的“Prime Day”销售提供的受欢迎的商品包括三星的大幅折扣，55英寸弯曲屏幕4K电视机，价格为650美元，几乎是原价的一半，还有250美元或者100美元的KitchenAid，同时也包括类似胡须油和灯泡。
亚马逊有一个商品交易栏叫做“奇特商品”，这里会出售类似像带有LED闪光手指的手套，以及成人尺寸的动物装束的睡衣。
“我认为，去年亚马逊所做的Prime Day是无意识的，今年则是非常的有组织性了，”任职总监职位与Kurt Salmon的Steve Osbum说道，“整个活动里的商品售卖是有着非常奇特的商品组合，周二结束后，这次活动也给到消费者很多非常有话题的聊资。”
确实，在周二，大量的消费者利用社交媒体来分享他们奇特的商品发现。
周二早期下午，电商软件公司ChannelAdvisor分享给到Prime Day’s的营收已经接近了去年相同活动的营收线。ChannelAdvisor帮助在线营运了接近3,000个零售商包括Amazon的在线销售市场。“它看起来像亚马逊已经新展开的业务,”ChannnelAdvisor的Scott Wingo说道。
亚马逊股价收盘小幅走低，接近748美元，在ChannelAdvisor的报告公布后，亚马逊的股价得到小幅提升。Piper Jaffray的分析家Gene Munster说，他的公司非常自信Prime Day会导致亚马逊单位股价增长37%或者更多，ChannelAdvisor的数据还不包括所有亚马逊的卖家，它还涉及到单独可比销售趋势，Munster说道。
“鉴于总供应商对比去年的Prime Day超过了一倍，预料之中的将是同店销售增长将面临逆势,”Munster 告诉投资者。
下午晚些时刻，亚马逊的发言人Ana Rigby宣称亚马逊的“Prime”成员在线购买已经超了“历史水平”。她标注到，比较一年前的“Prime Day”，亚马逊已经观察到超过30%的小企业家和卖家出售的商品数量相比增加，
根据在线媒体Monitoring Platform Visibrain的数据显示，在活动的24小时前，接近有19000的推特消息是关于Prime Day的。 这个同比去年同期，是接近了双倍的增长，去年大约有9000条的推特消息。
截至当天中午12点，有将近142000条推特消息是关于这个活动的，相比去年同期74000条。 标签#PrimeDayFail,去年相同活动所用的标签，今年又被重复使用，但这个标签的使用率只是去年的一个零头而已,Visibrain的数据显示。
亚马逊对于Prime Day所给到的折扣商品是非常特别的，区别于黑色星期五大量买给自己的礼物以及生活囤积类商品，长达一天的Prime Day星期二销售，亚马逊所提供的折扣商品，从蛋白质粉到惠普笔记本电脑。
“对某个人相对奇怪的商品，有可能对其他人来说确是非常棒的，”Amazon发言人Julie Law上个月告诉CNBC说：”我们真的非常坚定的在去年的各笔交易之后做着各种支持工作，包括今年的。“
Gregorski, Market Track的营销副总说道“亚马逊上的商品实在太多了，因此一些奇特的商品被选择出来参加这次的周二“Prime Day”的折扣销售中去，她周二告诉CNBC说。同时，Gregorski说道，“今年商品的组合更加调和趋向于消费者在黑色星期五以及今年消费者热衷的各类商品。这也包括可穿戴的商品以及电子商品，并且折扣力度是相当的大” 。
她的公司，在周二早上6点研究了将近2000种商品，发现折扣将近有20%到30%。 有一些深度的价格折扣会侧重在平板电脑，工具和视频游戏，根据Market Track的数据显示。
从BestBlackFriday.com的早期数据分析来看，有很多Prime Day的商品成交价格已经低于或者相同于最近的一次黑色星期五。Phil Dengler，交易网站的联合经营者说道，类似三星电视机的交易就特别的好。“去年，相似三星电视机最低价格是在P.C.Richard&Son Cyber Monday…大概998.91美元。
总而言之，不是所有的成交都是令人满意的。Dengler说道，他略有点失望，对于32-英寸的电视机的最低价是99美元，但亚马逊去年相同尺寸的电视机在Prime Day上只卖75美元。同时，40英寸的电视机是139.99美元，而2015年的黑色星期五，亚马逊上该尺寸的电视机只卖115美元。
（联商网百人荟成员/陆彦/编译）