春秋五霸搅动体育产业 最好时代来临

    体育产业不外乎就是上游的体育版权、播控平台、终端与周边产品等板块，当然也包括场馆、赛事、球队及明星资源的开发等。中超联赛作为中国职业体育最具影响的赛事，拥有雄厚的关注群体——球迷，而球迷群体与一般消费者群体的区别在于极高的“忠诚度”，“忠诚度”建立在历史底蕴的积累和地缘文化的情愫，球迷(消费者)发自内心地去选择支持，就形成了品牌价值。

　　去年，华人文化旗下的体奥动力以5年80亿的价格拿下中超版权，从而成为“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”，轰动业内，外界评论这80亿也为中超崛起打了一针强心剂，可中超值80亿这么多吗？在体奥动力总经理赵军女士看来，“花多少钱都值！”。

　　事实上，自甲A时代以来，中国顶级足球联赛的媒体版权与公共信号制作就一直是由体奥动力所负责的，从2002年到今天，在面对中超版权争夺时，只有体奥动力一家公司的心态是一定要拿到，他们深知如果没有中超，就将失去“安身立命”之根本，而其依仗背后财团华人文化的实力，最终如愿以偿。80亿在成为外界关注的热门词汇的同时，也令体奥动力(华人文化旗下)成为关注焦点，中超品牌价值也第一次爆炸性呈现。

　　除了体奥动力，传统电视台与新媒体势力，也是助推中超联赛品牌价值的主要力量，尤其是近年来崛起的新媒体，在布局上也是大踏步前行。乐视、腾讯、新浪、PPTV通过赛事直播服务积累了大批球迷用户，阿里与万达也通过行业站位，迅速杀入这片红海。中超的背后，牵动了产业巨头们的竞争格局，比如亚冠中超双料冠军恒大淘宝背后有阿里巴巴、西甲劲旅马德里竞技背后有万达、传统豪门北京国安背后有乐视、体奥动力背后是华人文化、腾讯也在积极通过超级足球IP来入局。

　　春秋五霸搅动体育产业

　　2016年中超联赛是中国体育产业大踏步前行的缩影，正当外界期待新赛季中超各路诸侯各显神通时，其背后的资本势力也正在角逐。以恒大、富力、绿城、建业等为代表的房地产商依旧活跃在足坛，而恒大通过与阿里巴巴的战略合作，也将互联网式思维和商业模式逐渐引入职业俱乐部的经营发展之中，他们还致力于让恒大淘宝足球队成为“亚洲足球第一股”、在新三板挂牌上市。以鲁能、国安、泰达、绿地申花、上港为代表的国企，也开始思考通过新的合作方式“做大做强”。

　　作为中国最有历史底蕴的职业俱乐部，国安在今年年初，与互联网生态企业乐视达成深度战略合作，增强俱乐部财力，引进世界级名帅与球星提升球队战斗力，携手共进征战2016中超联赛。双方还将在俱乐部经营、俱乐部品牌建设、俱乐部青训体系建设等方面展开全面战略合作，并探讨未来股权合作的可能性。乐视也被各方寄予厚望，开启职业足球领域生态之旅，进一步壮大乐视在体育上游的资源优势与协同能力，在大踏步向全球化迈进的关键时刻，扎根北京，与国安俱乐部携手同行，打造出一支具有国际影响力的知名强队。

　　中国体育产业的“春秋五霸”，除了阿里巴巴与乐视，还有万达、腾讯和华人文化。阿里与乐视身上都具备一个共同点，那就是他们都布局了体育产业金字塔尖的上游资源——球队(俱乐部)，阿里支撑恒大淘宝队、乐视力挺国安乐视队。阿里巴巴去年也成立阿里体育，其先天优势是电商零售平台+大数据+资本，但电商出身、缺乏体育基因。阿里将切入点首先放在了产业的下游，其逻辑是：利用“粉丝经济”快速切入，选择在全球有影响力和粉丝基础的俱乐部和明星进行合作，选择拥有最多赛事版权的体育公司进行投资，比如说恒大淘宝队、与拜仁达成合作、拿下世俱杯等。

　　万达虽然也布局了球队，但他们只占有西甲劲旅马德里竞技的百分之二十股权，更多属于投资型，相比于恒大和国安这两大国内豪门球队的影响力，还是差一些。不过，万达的确是一个有着体育基因和传承的公司，“八星大连”前身的缔造者就是王建立，20余年中，掌门人王健林无论从个人还是商业层面上都没有缺席过对体育产业的关心，同时他也深谙体育产业的发展规律。王健林的目标是：将万达打造成“全球最大规模的体育公司”。万达看重的是产业上游稀缺的赛事资源，他的策略是——买买买：马竞20%的股份、收购瑞士盈方体育传媒集团、并购美国世界铁人三项公司。

　　钟情于“版权资源”买买买的，当属乐视体育，2014年乐视体育剥离母公司乐视开始独立运作，将公司的业务形态描述为“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”，相比其他三家，乐视体育的业务几乎涵盖了产业的上中下游，是目前来看体育产业链最长的一家。在版权上的疯狂投入，覆盖精英、高端、大众与小众赛事，拿下英超香港独家版权、国际冠军杯、意甲、欧冠、CBA、WTA、ATP、中超、德甲、法甲、英超等多项赛事权益。在赛事运营、智能硬件和增值服务上也有突出表现，有消息称，乐视旗下的乐视体育已经完成10亿美金的B轮融资，估值达到40亿美金。继创下中国体育产业首轮估值及融资额的“双高”后，乐视体育再度创下中国体育产业B轮融资及估值“双高”。

　　相比阿里、万达与乐视，巨型体量的企鹅——腾讯在体育产业方面的布局，相对要狭窄一些，不过他们拥有微信和QQ这两大超级社交平台，依托于腾讯的资本能力，拿下顶级赛事版权，进行品牌和社群的运营。通过体育+社交+支付+游戏，试图将用户有效串联在腾讯的生态内，并实现变现。腾讯今年最大的杀手锏就是1月以5亿美元(约31亿人民币)的价格拿下了NBA未来五个赛季的网络独家直播权，这也是每个赛季将覆盖1500+场次比赛直播权。

　　随着体奥动力80亿拿下未来中超五年版权，其背后财团华人文化也越来越被外界熟知，这只资本巨鳄的董事长由上海文广集团党委书记、董事长黎瑞刚担任，其中制作出品的《中国好声音》、《中国达人秀》相对来说在社会上比较知名，体奥动力不过是华人文化投资在体育产业中的一个平台。有外界评论道，中超各家俱乐部越烧钱，华人文化越开心，中超品牌的提升会刺激华人文化手中的中超版权价值的提升。

　　2016新赛季史上最强

　　根据德国足球数据网络媒体《转会市场》公布的数据，这个冬天疯狂烧钱的中超俱乐部们总投资已经引领国际，这其中江苏苏宁目前以6573万欧元的总身价高居中超第1位，同时也是亚洲身价最高的俱乐部。而此前长期占据中超俱乐部身价第1位的广州恒大退居第2位，总身价为6480万欧元。中超新军河北华夏幸福在引进了热尔维尼奥、卡库塔等强援之后身价飙升至3665万欧元，在中超俱乐部中排名第3位。排名第4位的是上海绿地申花，总身价为3208万欧元，排名第5的是山东鲁能，总身价为3198万欧元。国安在引进“盟友”乐视之后，其在新赛季投入也大幅增加，并迈入土豪行列，截至目前球队总身价达到2748万欧元，位列中超第6。而排在国安之后的是，上海上港和天津泰达。

　　单纯从球队总身价上来看，中超绝对冠绝亚洲，甚至直逼欧洲，在今年转会市场上的动作也惊呆各路行家。拉米雷斯、特谢拉、马丁内斯、热尔维尼奥、奥古斯托、登巴巴、瓜林、孔卡、埃尔克森、吉尔、尤西雷、蒙特罗等球星的加盟，令新赛季的中超联赛星光熠熠，备受瞩目。中超作为中国职业联赛最有影响力的赛事，将在亚洲实现领先，虽然我们的国字号球队成绩还远未达到预期，但是以恒大淘宝、国安乐视、上海上港、绿地申花、鲁能泰山、江苏苏宁、天津泰达为代表的传统球队，将有实力向亚冠联赛发起冲击。受困于亚冠名额“2+2”政策所限，这些球队必须要在中超联赛竞逐，只有拿到好的联赛排名或足协杯冠军之后，才能代表中超征战亚冠。

（华奥星空）