中国工商报：原平广告助力精准扶贫

本报讯 日前，一名来自河北省石家庄市食品超市的业务员专程来到山西省原平市南白乡中原岗村的枣业合作社，联系购买骏枣相关事宜。在说到身在异地的他为什么会选择这家枣业合作社时，这名业务员说：“是五台山机场附近的墙体广告让我知道了这家合作社，广告上宣传的内容正好和我们业务相符，所以慕名而来。”

据了解，南白乡是原平市唯一的贫困乡，全乡25个村庄全部是贫困村。南白乡由于地处偏远，交通不便，包括骏枣、纸皮核桃等在内的农副产品每年都会出现卖难现象。

2015年12月，五台山机场正式通航运营。原平市市场监管局以此为契机，积极助推当地企业增强广告意识。该局广告科利用南白乡与五台山机场相邻优势，积极鼓励乡、村两级政府和各专业合作社利用墙体、山体做广告，同时通过广播、电视、互联网扩大广告效应。目前该局已帮助贫困村的17种农副产品开展广告宣传，通过“广而告之”，让贫困乡村的农副产品走出大山，实现精准脱贫。

针对农民经营形式分散、信息不畅等问题，该局积极倡导种田大户、专业合作社选派有文化、有头脑的能人负责广告宣传，充分利用该市境内的二广高速、灵河高速、108国道、大运省道等四通八达的公路交通网做高架广告，广告上不但有农副产品的品名和联系人地址、电话，而且附有交通线路。该局还派出专人深入农村，了解重点合作社、涉农企业的生产经营状况，为其在更大范围内顺利开展广告宣传提供有效指导。

同时，该局充分利用各种新媒体帮助推介当地农副产品。南白、东社和子干均属原平市水果之乡，长年在外做水果生意的经纪人超过3000人，批发业务遍布全国各地，该局积极帮助农民和经纪人员通过微信、短信发送当地农产品信息。如东社镇康村农产品经纪人刘锁平，每年都会通过广告信息从原平市长途贩运核桃、骏枣、小杂粮到海南省，年销售量达十几万公斤。这些农产品经纪人为精准扶贫助了一臂之力。

据悉，针对原平市最近制定的目标——到2018年，全市1个贫困乡、47个贫困村要全部出列，18120名贫困人口全部脱贫，该市市场监管局决定继续扩大广告效应，并据此制定出新的广告精准扶贫措施。

□曹申义