新思想引领体育宣传文化新实践

　  习近平总书记在党的十九大报告中指出：“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设，筹办好北京冬奥会、冬残奥会。”在中国特色社会主义新时代，用习近平中国特色社会主义体育思想引领体育宣传文化新实践，努力构建体育宣传文化大格局，为建设体育强国营造良好舆论环境与文化氛围，在中华民族伟大复兴中谱写健康中国新篇章，是体育宣传文化战线的重要职责。

　　一、  全面把握新时代新思想重要内涵，布局体育宣传文化新实践。

　　党的十八大以来，习近平总书记共就体育工作作出重要指示批示120次，发表重要讲话、重要论述15次。习近平总书记关于体育的重要论述、重要指示批示精神形成了指导体育事业发展的系统、科学、完整的理论体系，是党中央治国理政新理念新思想新战略的重要组成部分，为体育强国建设提供了根本遵循。习近平新时代中国特色社会主义体育思想，指明了体育工作的战略定位、战略方针、战略目标、战略思路、战略举措。体育宣传文化战线要牢牢把握体育梦、强国梦与实现中华民族伟大复兴中国梦息息相关的战略定位；牢牢把握以人民为中心，致力于实现人民对健康幸福生活追求的战略方针；牢牢把握建设健康中国的战略目标；牢牢把握以大健康理念，推动全民健身和全民健康深度融合的战略思路；牢牢把握加快推进体育改革创新的战略举措。唯如此，才会明晰宣传文化工作的立足点和重点，才会把握宣传文化工作的要义与纲领，宣传工作才有了方向和力量。

　　大体育观、全媒体时代，体育宣传文化工作进入新时代。适应新时代，体育宣传文化要在体育事业各重点领域并重基础上，运用灵活的宣传方式，广阔的宣传视角，丰富的宣传内容，进一步强化宣传文化的全局眼光和大局意识，生动讲好中国故事，全面弘扬正能量，全面而真实地反映我国体育强国建设和健康中国建设的伟大事业。这既是新时代对体育宣传文化工作的新要求，也是体育宣传文化战线为新时代建功立业的好机会！

　　二、  深刻认识新使命新征程时代要求，谋划体育宣传文化新格局。

　　习近平总书记指出，实现中华民族伟大复兴的中国梦与中国体育强国梦息息相关；体育是全面建成小康社会的一项标志性事业；中国政府从全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的战略高度重视发展体育事业；中国梦、小康梦、奥运梦、人类命运体梦都是相互联系融合在一起的。只要我们立下雄心壮志，奋起直追，就一定能够实现从体育大国向体育强国迈进的目标。总书记还强调，我们将努力提高人民健康水平，同步发展群众体育和竞技体育，由体育大国向体育强国迈进；我们要扎扎实实提高竞技体育水平，持之以恒开展群众体育，不断由体育大国向体育强国迈进。总书记还深刻指出，我们要广泛开展全民健身运动，促进群众体育和竞技体育全面发展；推动全民健身和全民健康深度融合。

　　构建体育宣传文化大格局要深刻认识、全面领会习近平新时代中国特色社会主义体育思想。深度整合全国体育系统和社会各种平台资源、传播资源，在体育多个领域讲好中国故事。要深刻认识到，全民健身促进全民健康，必须深度融合，不可“单打一”；要深刻认识到，群众体育、竞技体育、体育产业、体育文化、体育外交共同构成体育强国建设的“四梁八柱”。贯彻落实新发展理念，通过宣传文化引领把新时期体育事业改革发展不断引向深入。宣传好全民健身国家战略，把群众体育发展得更普及、更便利、更常态、更科学；宣传好竞技体育勇攀高峰，把竞技体育发展得更快、更高、更强；宣传好供给侧结构性改革，把体育产业发展得更大、更活、更优；宣传好弘扬中华体育精神，把弘扬中华体育精神和弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神紧密集合起来，把体育文化发展得更有感召力、更有影响力、更有吸引力；服从服务于中国特色大国外交战略，宣传中国的体育理念、体育道路、体育文化，  为塑造国家形象，展示中国力量作贡献。

　　三、  着力关注新矛盾新规律客观属性，丰富体育宣传文化新介质。

　　落实十九大精神，建设体育强国，必须牢牢把握新时代我国社会主要矛盾的变化，以人民群众日益增长的体育运动需要为依归，发展更加均衡、全面的体育，特别是坚持协调发展的理念，实现体育事业全格局的跨越发展。

　　在建成体育强国进程中，体育宣传文化工作要找好介质和着力点，精准发力，关注实情，产生实效，正确阐释体育新的综合功能。引领广大群众投身体育，同时宣传文化工作要贴近百姓，从而改变宣传文化对公众影响力滞后、影响范围有限的现实。

　　在实现全民健康与全面小康深入融合过程中，要坚持将宣传文化视角定位于从人民群众的愿望和需要出发，通过充分释放体育的综合价值为民造福，推动全民便利健身和科学健身，将广泛开展全民健身活动的新格局通过宣传文化工作充分呈现。

　　在满足人民群众日益增长的对体育文化的需求过程中，要着眼体育的总量，思考如何将体育在社会中的权重做得更大，动能释放得更加充分。另外，在传媒领域，在不断丰富对世界大赛传播方法的同时，对国内锦标赛进行有效规划和报道，在规范化同时力争高水准。各级体育宣传文化部门要更多的增加媒介出口，引导媒介既注重阶段性也注重延续性。宣传体育绝不仅仅是体育事件，更多展示功能和精神。通过媒介介质的丰富，增加出口，让不同类型、不同类别和不同爱好的人来共享体育作品和文化产品。

　　在实现传媒行业推进体育发展过程中，引导社会媒体参与体育，需有规划的推进，需要调动各种社会力量形成发展空间。在这个过程中媒体作为重要的社会力量应该得到更多的重视和体育主管部门更多的扶持。

　　在经常性体育文化宣传服务和突发性重大体育事件应对中，要做好体育主管部门和媒体受众之间的喉舌通道，让主管部门能够倾听下情上达，通过传媒技术手段给管理部门提供便利和帮助。在日常宣传文化工作中把握导向，提供主动潜质和前置宣传渠道。加强策划，突出宣传文化的针对性，提升实效性，增强互动性，把握主动性。

　　四、  重点聚焦新中心新重点行业定位，肩负体育宣传文化新使命。

　　新使命需要新作为，新作为强调新能力，新能力释放新能量。体育宣传文化工作要紧紧围绕体育改革发展大局，着眼新担当，凝聚新共识，实现新突破。牢固树立“四个意识”，深化体育宣传规律性的认识，提高新形势下做好宣传思想工作的能力和水平,  通过重点聚焦体育行业新的格局重点与实践重心和发展中心，提高新形势下做好宣传思想工作的多种能力，提高体育宣传文化工作在体育强国建设中的贡献率。

　　一要增强体育宣传文化的政治鉴别力。始终坚持与以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，把学习、宣传、贯彻习近平新时代中国特色社会主义体育思想作为首要任务。

　　二要增强体育宣传文化的引导力。体育强国不仅仅是金牌,宣传文化工作是建设体育强国强大的思想武器，要发挥体育文化在践行社会主义核心价值观方面的作用，始终坚持服务大局、着眼大势，实现从赛事到故事的宣传路径转换，着力打造一批富有时代精神、体育特色的影视产品，引导方向，汇聚能量，塑造形象。

　　三要增强体育宣传文化的服务力。要坚持将宣传文化视角定位于从人民群众的愿望和需求出发解群众之所盼，集中力量解决公共体育服务供给能力与人民群众迅速增长的体育健身需求不相适应的矛盾。关注人民群众共同参与体育事业发展，将“人人参与体育、人人共建体育、人人享受体育”这一新时代群众体育工作的基本思路和具体举措充分展现。

　　四要增强体育宣传文化的影响力。“中国智慧”为人类命运共同体建设开辟新路径。在这个过程中，体育扮演了十分重要的角色，特别是在习近平总书记的外交出访中，多次谈及体育，多次出席体育活动，不失时机地利用国际体育赛事传播中国的体育理念。建设体育强国，就必须坚持开放发展、共享发展，为此，要进一步推动我国体育文化、体育政策和体育经验更多走向世界。要进一步以体育为平台，推动以中华体育精神为代表的中华文化走向世界，促进世界多样化文明交流、对话和理解，大幅度提升中国体育的软实力。

　　五要始终坚持深化改革，增强体育宣传文化的创新力。在解决体制性矛盾、机制性障碍、政策性问题过程中，改革宣传方式与手段，按照习近平总书记提出的“体育是重要的社会事业，也是前景十分广阔的朝阳产业”的要求，释放体育宣传文化在体育事业和产业发展中的创新活力与持久动力。

（中国体育报）