文化资源大省山西 文化创意产业如何自强

我们脚下的黄土有多厚，山西的历史文化积淀就有多厚，但是，如此一个文化资源大省，文化创意产业增加值在全国却只能排在第三集团，远未发挥出其应有的产业效能。今天，在文化强省战略指向下，我们必须面对的一个课题就是——

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2014年8月，《山西省推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划》出台，就我省发展文化创意产业的重点任务、政策措施及组织保障作出安排部署，标志着文化创意产业在我省已进入战略视野。今天，《行动计划》出台已满一年时间，记者近日就这一新兴产业发展现状及未来出路进行了调查走访。

A 满地珍珠，缺少一根链条的穿引

走进位于太原市高新区的山西省文化创意产业研究会，这是一个由我省文化创意产业专家、学者、相关企业及专业院校等自愿组成的组织，在这里，山西首届创意设计大赛系列研讨会已经举办到第10场，作为民间组织，由于其每一步成长都要靠市场获取养分，所以，我省文创产业市场的风雨阳光在这里能得到最真实的反映。

山西省文化创意产业研究会秘书长范建彪告诉记者，作为文化资源大省，山西深厚的文化积淀就像一颗颗明珠俯首能拾，但由于缺乏创新与整合，使得文化资源自身价值大打折扣。目前，山西省首届创意设计大赛正在筹备之中，大赛将采取实战方式，参赛项目直接与市场对接，以创意成果的市场转化程度作为唯一评判标准，就是希望以此搭建行业平台，对我省文化创意资源进行一次市场化的检阅与整合。

近年来，我省绵山、皇城相府等旅游景点声名鹊起，“又见平遥”惊艳亮相，“雁门清高”品牌走出雁门关，其背后都有文化创意的影子。但从全国来看，目前，北京、上海、广东等地文化创意产业增加值已占到GDP的10%左右，稳居第一集团，长江金三角和中东部地区的一些省份发展势头迅猛，正在形成第二集团，而山西则处在第三集团，其发展水平与自身文化资源大省的身份并不匹配。

对此，山西建设文化强省规划研究中心执行主任卢渝认为，山西不是没有文化创意，而是由于受到传统产业结构的羁绊,迟迟未能进入战略视野，所以缺乏产业的集聚和提升，难以形成新的增长点。作为著名的人文资源大省，我们具有得天独厚的条件，关键在于怎么去做。应把文创产业当成推动创新转型升级的一个重要抓手，充分发挥相关民间组织的作用，搭建交流平台，开展研讨、展示、竞赛等各类活动，形成有利于产业成长的社会氛围，并依托高等院校和开发园区，建立人才培养教育基地和产业孵化基地，促进文化创意产业向专业化、常态化发展。

B 对接市场，是对文创产业的终极考验

作为企业，最希望看到的就是创意产品能够投入市场，并形成自己的商业模式。在山西首届创意设计大赛系列研讨会的一场案例分析会上，山西亨力晨不锈钢制品创意设计有限公司总经理李哲介绍了自己的感受。该公司拥有专业的创意团队，正是因为背后的文化内涵，产品不仅得到了市场认可，其商业价值也得到了大幅提升。李哲认为，任何文化创意最关键的就是要接地气，创意的产品要与现实生活息息相关，才能成为老百姓喜闻乐见的东西，才能实现将创意转化为生产力的目标。

与李哲的情况相比，并非所有的企业都能够拥有自己的创意团队，大部分企业因为规模、人才所限，只能选择与独立的设计师合作。山西三一传播机创始人银燕鱼告诉记者，成果转化对于设计和创意者来说是一种追求和回报，在这一过程中，会消耗大量的资金、时间和精力，作为企业，我们需要一个开放的文化创意平台，并帮助我们实现创意与产品之间的转换与对接。

一方面，企业的感觉是缺平台，缺人才，另一方面，从事文化创意的业内人士又有着不同感受。

慧道文创创始人孙晟强调，作为文创产业链的重要一环，山西企业对文创的渴求非常强烈，但同时又普遍对创新抱有怀疑和怠惰情绪。目前，很多企业急于求成，认为早上花了钱，晚上就要见到效益，但文化创新周期是长期缓慢的，需要一次次的创新大潮不断推动向前，认识到这个现象，企业家就会对创意者的劳动少一些怀疑，多一些耐心，少一些批评，多一份尊重。

目前，我省文化创意机构大多处于生存边缘，这与设计界的门槛不高关系很大，由于山西民间工艺讲究家传师承，社会设计力量大多出于兴趣爱好，院校的教育教学与实际应用的结合不紧密，三者之间找不到内在循环的动力。所以，要想完成文化创意与市场的对接，首先需要实现创意团队与企业之间的默契牵手。

C 传承与创新，国际化与本土特色的取舍之道

历史悠久，文化深厚，这既是山西文化的特色，但同时也成为我们的局限，长期以来，山西文化产业本土化与国际化之间的定位之争就从来没有停止过。本土元素如何对接国际化潮流，如何在历史的底蕴中体现出时代亮色，为大众所接纳，这是我省文化创意必须突破的一组矛盾。

容与视觉传媒公司负责人于进江分析，山西省的文化资源丰厚，而区域文创产业的核心便是用国际化的创意设计手法呈现本土特色文化，我省在本土文化特色这条起跑线上已经超越了许多地区，下一步的问题就是，如何围绕自身的文化特色去开发产品，这样才能与其他地区的文创产业形成差异化，彰显山西文化的特色和力量。例如，山西五台山和河南少林寺，乍一看，都是传递相同价值的佛文化圣地，但实际上存在着许多差异。而现在我们看到的两地文创产品现状是摆放着相同的商品，姑且不论这些产品的好坏和销售优劣，单在推广方式上就没有体现任何文化创意的内涵。所以山西文创产业发展，首先是依据自身特色去寻求差异化，同时采用国际化设计，使产品实用化、品质化、大众化，并结合最新的传播手段，让更多年轻人接受和喜爱。

资深品牌设计策划专家王春生则强调，山西是文化旅游产业大省，有“中国的地上博物馆”之称，但旅游产品却比较低俗，呈现出有文化但没有更深厚的文化品质的特征。文化创意并不是简单地照搬照抄，文化传承也不能一成不变，而是要古今结合，中西结合，实现真正的创新。希望山西可以跳出地域局限，在体现地方特色的同时，站在人类历史的发展高度，体现出国际化的水准。

传承与创新的话题在山西还会持续下去，相信传承与创新的探索也终将深入下去，并在这探索中走向山西文化的新高峰。

记者 贾力军 实习生 焦钰