“文化+”如何做到与相关产业融合发展？

　　1月30日下午，由光明日报社主办的“2015中国文化产业年度人物”揭晓典礼暨第四届中国文化产业主题峰会在京举行。在峰会上，清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇以“文化+的融合之道”为题进行了主题发言，为我们阐述了文化产业与其他产业的融合发展之道。以下是他的发言内容：

　　很高兴来参加这样一个年度人物揭晓典礼，首先向所有获奖的年度人物表示祝贺。今天这个场合，政府官员比较多，企业家比较多，作为学界的代表，我来谈点学习体会——怎样领会政府阐述的文化产业“十三五”政策？怎样总结和提炼业界嘉宾讨论的实践经验？

　　首先需要解读一下对文化、“文化+”以及融合的认识。

　　什么是文化？在政府层面上，文化是主旋律；在企业层面上，文化是GDP；在老人那里，文化是年夜饭；在孩子那里，文化是发红包，这就是对文化的不同解读。如果从理论上给文化作一个阐述，文化首先是可知可感的价值体系，是民族之魂，是图强之志，是礼仪之道，是思乡之情；文化其次是可触可摸的符号体系，是图书画册，是艺术表演，是影视动漫，是建筑园林；文化最后体现为规范行为的制度体系，是宪法刑法，是八项规定，是工商税务，是养老保险。

　　文化+的融合之道就是把精神的、物质的、制度的等不同层次不同形态的文化元素融合为一个有机的整体，来推动文化及相关产业的健康发展。

　　我们看到，今天获奖的十位代表人物，在他们每一个人身上都体现着一种文化的融合。中华书局的徐俊总编，他思考的是中国五千年文明史怎样通过图书进入现代人的视野？他在找出版与读者的融合，图书和市场，图书和影视、图书和网络、图书和数字化。《读者》的董事长告诉我们，《读者》已经从刊物出版到跨行业发展，体现了传媒与市场的融合，与旅游的融合、与科技的融合。策划文化主题园区的梅帅元先生，他们所有的文化主题公园都是一种融合，是把文化内容、产业模式、科技形态、市场拓展融为一体。

　　今天谈的文化融合是“文化+”。“文化+”是在“互联网+”之后提出的。“互联网+”刚刚提出来的时候，它仅仅是一个技术概念，后来进入到产业体系，最后上升到国家战略。为什么？因为互联网体现了一种科技形态，而这样一种科技形态作为一种新的生产力，它融合到社会的方方面面，所以谈“互联网+”。但是在讨论“互联网+”的过程当中，我们发现，互联网本身不也是一种文化形态吗？网络强国最后影响的是什么呢？是一种新的社会形态，信息社会。信息社会里面首先是信息，然后是社会，不管是信息还是社会，它都是文化。

　　在这个时候，考虑“互联网+”和“文化+”是一种什么样的结构？是一种什么样的融合？我曾经在西安参加过一个会议，有位企业家告诉我，他请了一个互联网公司来帮助做文化呈现。互联网公司的人说，今天是“互联网+”，要以互联网为主。我就告诉他，互联网是技术、是平台，是提供服务的，在互联网作为文化平台出现的时候，应该是文化为主，而不是互联网为主，这就是我对“文化+”的理解。

　　今天文化从形态上的表现是什么？并存、互补、融合、创新。例如，今天的新闻传媒行业就是一种典型的文化融合，就是“文化+”。报纸要做杂志，现在的报纸最大的有300多个版；杂志要上网，《读者》和许许多多杂志要上网；网络看电视，大家在网络看电视已经很正常；电视要移动，到了手机终端，这就是一种融合、一种变化。

　　从产业角度来说，融合是什么？内容、科技、资本、服务，这就是产业形态上的融合。现在特别强调创意文化产业的核心是创意，创意的核心是内容。如果从这样的形态中去思考文化产业的融合之道，在于这四个词——内容、科技、资本、服务。内容引发社会需求，供给侧改革；科技改变产品形态，生产力的作用；资本影响市场规模，金融手段；服务决定事业成败。这就是今天谈的产业的融合之道。

　　在2014年，中央下了一个文件，叫创意设计与相关产业的融合。这个文件下来，对于整个文化和相关产业的融合起了巨大作用，因为以前文化产业被限定在狭义的文化范围之内。2004年，国家统计局第一次界定文化产业，非常清晰，十个门类中有7个是传媒。2012年，国家统计局修订了文化产业分类目录，其中特别提出创意设计。以国家发改委牵头完成的这个和相关产业融合的文件提出，文化要与装备制造业、特色农业、人居环境、体育产业、数字内容等等融合，这样一种融合就给我国文化产业的视野、范围，包括它的统计方式都带来了一种变化。

　　这样一种创意设计和相关产业的文件发布以后，我做了几个地方的调研，比如福建泉州，大家都知道，泉州的服装、鞋帽行业曾经很辉煌，但这几年往下掉得很厉害。我去访问了一个服装公司的董事长。他现在只抓两件事，一件是设计，一件是营销，生产用多管，因为生产已经很成熟了。而在创意这个层面上，他每年至少要有100多个新品种，然后拿着这样的新品种与市场直接对接，这就是创意设计和制造业的融合。我到福建厦门去调研，厦门有一个生产大漆艺术品的企业。大漆这样一种东西是小众消费，但是这家企业把大漆用到汽车内饰面板，做到中国最高级的红旗轿车里面。这样一种传统文化和创意设计进入了装备制造业，进入了汽车产业，而且是高档汽车，这就是我们说的融合。

　　今天提的这样一种文化+的融合之道，给我们提供了很好的思考空间、设计空间、发展空间，也是合作空间。我愿意借这样一个机会表达我自己的一种学习心得，就是产业方兴未艾，发展未有穷期，让我们一起期待着这样一个产业、这样一个事业的繁荣昌盛。(来源：光明日报  作者：熊澄宇)