媒体融合大发展 不以“新”、“老”论英雄

红 箭

狼来了！是近来传统媒体人常常挂在嘴边的一句话。随着互联网上各种新媒体的蓬勃兴起，特别是博客、微博、微信等自媒体的异军突起，电视、报刊、广播等传统媒体的经营压力与日俱增，发展空间也受到了一定挤压。

曾有一位央媒记者向我感叹：新闻是我们辛辛苦苦原创的，但却被百度、今日头条等毫不客气地“拿去”用了，我们这些传统媒体倒成了白白为他们打工。对此，那些信奉“拿来主义”的新媒体倒也不避讳，还振振有词：我们不是新闻的“制造者”，我们只是内容的“搬运工”。年初，今日头条被诉侵权一事，就是传统媒体与新媒体之间的一次激烈的正面交锋。难道，未来真如上述交锋所呈现的，传统媒体与新媒体，将会是水火不容的竞争对手？

在笔者看来，传统媒体与新媒体之间，实质上其实是一种传承与发展的关系，其本质是相同的，都是将社会和人类所需要的新闻、知识、信息通过声音、图像……等人类所能接受的介质，传递给需要的受众。在核心内容上，无论是传统媒体，还是新媒体与自媒体，都应以传播中华传统文化精髓与社会主义核心价值观为已任。在具体传播内容上，二者则是皮与毛的关系，一荣俱荣，一损俱损，我们可以设像，没有了传统媒体中专业编辑、记者提供的具体新闻内容，新媒体和自媒体又有什么能传播、展示的呢？可谓，皮之不存、毛将焉附？

谈到传统媒体与新媒体的关系，必然要谈到媒体融合。其实媒体融合并非是一个新名词，只有文字的时代，广播就是新媒体，只有声音的时代，电视就是新媒体……传统媒体与新媒体的融合与再发展，是历史必然，是大势所趋。物竞天择、适者生存，只要是适合时代与社会发展的媒体，就会有光明的未来。

在新的时期，我们中国的媒体融合，正如中共中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆在推动媒体融合发展座谈会上所强调的：要着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，积极推动传统媒体与新兴媒体融合发展，加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体，努力达到世界一流水平。

且引用下国家网信办彭波副主任，11月2日在“依法治网”座谈会上的讲话：不要只看马云、马化腾，中关村咖啡厅里那些草根，才是中国互联网的未来。媒体的未来也是同样道理，无论是何种媒体，只有所谓高科技的外壳，而没有实质内容，没有思想内涵，没有道德底线，都是没有灵魂的死媒体，必然没有未来。媒体的未来，正把握在那些有思想、有激情、有理想、有道德的媒体人手中。面对媒体融合，广播、电视、报刊之类所谓的“传统媒体”，不必妄自菲薄，也不必杞人忧天，而应有老骥伏枥、志在千里的壮志与胸怀，去迎接这一新时代的到来。