520企划提案五花八门 品牌店铺间的联动却不多
联商网消息：首次发起“520节”的企业已不可考，这一天逐渐成为一个全国性的商业节日却是共识。
活动提案
有关这个节日的企划活动提案五花八门。
银泰将这一天定义为“5.20银泰会员日”，到今天已经是第五年了。2015年的时候，银泰还专门发文向旗下1600万会员“表白”。之后，银泰在此基础上，加持“任性退货、任性包邮、任性报销路费”三大任性服务，内容不断丰富和完善。
大部分企业还是直取“520”的谐音“我爱你”，推出了很多与“爱情”相关的提案。今年，宁波来福士广场向网友征集“致前任”，最终筛选99名网友留言，贴满墙壁和地面。
今年的“520节”还惊动了ZARA，不过点开公众号推文却是一系列亲子海报，ZARA本季最新亲子服饰类商品都有植入。除了ZARA，童装品牌安奈儿推出的主题也是“亲子”，安奈儿会在1700㎡的室内运动场馆内举办第一届亲子运动会，16个游戏项目包含宝宝独秀类/家庭协作类/创意手工类/成人竞赛类，多元化项目让萌宝们释放满满活力。
屈臣氏今年推出的主题是告“白”大作战，520这一天屈臣氏会在门店派送10万份天丝面膜，然而，这个活动的内在逻辑是什么？
与上述提案不同，支付宝的活动主打公益主题。支付宝520节的slogan是#520爱未来#，到4月底，2.2亿蚂蚁森林用户已累计种成845万棵梭梭，有15万人在支付宝表达了器官捐赠登记意愿。每个人的小爱聚起来就是大爱，爱是更好的未来。今天打开支付宝扫一扫，选择AR，用户会看到漫天掉彩球。
不过，还有一些企业，不管日升月落斗转星移，他们总是保持自己的style和节奏，比如说诚品。从5月12日开始，他们就一直在推送特别企划“2017诚品设计节”。2017年诚品设计节期间，特别邀请13家手作体验品牌，展开为期十三天的“手作公开课”：从木作、皮艺、金工、编织等传统手工艺体验到最新科技3D打印等，手作达人现场手把手教授——在机器统治世界的时代里，邀请人们重回手作台边，感受设计进行时。
品牌联动
在与“520节”相关的提案中，巧克力、花束、黄金饰品、珠宝、腕表、电影、餐饮是主力担当。
上海巴黎春天今年没有特别针对“520节”的活动，而是包含在“24周年庆”活动中。其中有一个版块就是黄金珠宝的促销海报。
在上海百盛优客城市广场，当日累计消费满3000元，会帮顾客送出一束玫瑰花。
翻阅众多企业的公号推文，我们会发现，大部分企业可以做到企划提案与商品（品牌）的关联。然而，像之前大悦城经典企划案例“魔兽世界IP展”那样，参与店铺众多，并实现品牌店铺之间的联动的却不多。
“过去我们很多商场的活动做得很热闹，但是热闹归热闹，却没有转化率”，金鹰南京江宁店总经理沈进说，“我们会启动大企划概念，真正带动场内的品牌参与到我们的活动中来，进行联动”。
今年520，江宁金鹰和十二栋文化合作，举办长草君大型IP展，同时结合长草君周边商品的售卖，展销结合。江宁金鹰也在考虑后期与十二栋文化进行后续合作，看是否可以在江宁金鹰开出店铺。
在5月20日当天，金鹰还会进行“天台遇见爱”的第二季活动。这是一个相亲活动，去年第一季活动吸引了3000多人参与，也促成了好几对新人，江宁金鹰品牌店铺半岛摄影全程参与拍摄。
紧接着的“5·21”，就是江宁金鹰的婚纱秀场了。参加走秀的这些婚庆相关品牌也都是在场内开始有店铺的品牌，展览和商品做了有效联动。
（来源：联商网 李燕君）