39分钟100亿元：中国网购狂欢点亮全球消费

３分钟成交额１０亿元人民币，３８分２８秒成交１００亿元——１１日凌晨在阿里巴巴集团总部的实时数据大屏前，全球消费者用了不到１小时就超过了去年６个小时才创下的百亿元成交额，令在场见证的近五百家海内外媒体一阵惊叹。

１１日零点启幕的双十一网购狂欢节，再度让“剁手族”在午夜陷入一场“看不见对手的战争”。与以往不同的是，包括亚马逊、阿里巴巴在内的电商企业今年不约而同打起了“国际牌”，以往零散的中国买家海外代购模式正在升级，也让海外消费者方便购买中国货。

作为双十一电商节的先行者，阿里巴巴每年的网购数据直播都是观察这场网购盛况的风向标。１１日零点，在杭州淘宝城数据直播大厅，近百平方米、重达７吨的显示大屏，前一秒还平稳滚动的数字瞬间飞速跳动。

——零点后的第１分１１秒，成交额突破１亿元人民币；３８分２８秒，交易额冲到了１００亿元。去年双十一达到百亿元成交额用了６个小时。

——零点过后第１５分钟，来自广东佛山的一位买家购买的冰箱已经送达消费者手中，这也是今年双十一送达的第一笔订单。

——开场仅７５秒，阿里巴巴平台移动端成交额突破１亿元，刷新了移动网购成交破亿的最短时间。

在阿里巴巴集团总部，大屏幕上全球交易图展现了一副流动鲜活的动态图，东部沿海城市仍然是最活跃的区域，布满闪烁的蓝光，流星一般的弧线代表了一笔笔交易，不断在省与省之间、国家与国家之间划过。

热闹并不限于阿里巴巴一家。亚马逊、京东、当当、苏宁等电商平台上，同样有众多挑用户在抢购。亚马逊在１１日当天上线了酝酿已久的中文海淘服务，招徕中国消费者。京东今年首次在官网、手机ＡＰＰ、微信购物入口、手机ＱＱ入口四大渠道展开促销活动，用户选择商品之后，可以通过ＱＱ等邀请好友组团团购。

一名热衷于电子产品的微信网友１１日清晨醒来，发现自己的朋友圈已然沦陷在网购的海洋，感叹“这已经不是疯狂能形容了，简直是癫狂……”

从零点过后的高峰时段数据来看，全球化、无线化的网购趋势已经开始显现：网购大规模迈入“全球化时代”，“手机党”占据近半江山。

数据显示，双十一开场第一个小时，来自１７５个国家和地区的海外用户加入与中国内地消费者“并肩抢购”。从天猫的成交额来看，香港、美国、台湾成交量位居前三。

由于跨境电商在今年的双十一促销开启了进口商品保税模式，一些海淘商品的送货速度也大幅提速。“００：００分付款成功，０：５０分仓库打包完成、０１：１５下发海关查验线，２：０５完成签收”——这是杭州市江干区一名消费者在天猫国际购买的荷兰奶粉的物流轨迹。

菜鸟网络进口物流部负责人朱加树解释说，利用大数据预测销量，商家提前将备货到保税仓库。由于保税仓系统平台上协同对接了海关、商检等部门，订单产生后根据前置信息可以迅速地完成清关的环节，正常情况下，通关过程１小时可完成，大大节约了时间。

数据还显示中国移动网购用户的快速增长。在阿里巴巴总部的数据大屏幕上可以看到，今年双十一刚开场，移动端的成交就超越电脑端，在总交易额中的占比达到近７０％。尽管随后“手机党”占比下降，但直到成交额突破２００亿元大关，来自移动端的交易量占比仍然达到４８．１％，大约是去年的两倍。

一夜狂欢对于资本市场的刺激已经显现。尽管马云一再表示阿里巴巴不对成交额作预测，但随着零点过后成交额的上升，股价上涨也伴随着成交额的上升曲线。截至美股周一收盘，阿里巴巴股价大涨４％，收报１１９．１５美元，盘中市值一度突破３０００亿美元大关。